Yn augustus 2013 waard bekend makke dat in wichtige nije destiidske spa , Miraval by Natirar, yn 2015 in iepening fan 90 acre yn New Jersey iepenje soe, minder as in oere út New York City. It idee wie om de Miraval Resort & Spa ûnderfining te bringen yn Tucson bekend oan de East Coast. It wie allegear klank as in ferteld deal. Mar Miraval by Natirar hat nea ferskynd, en nea sil.
Dus wat barde der? As se sizze yn Hollywood, "se gongen yn in oare rjochting." In jier letter, yn juny 2014, stie Steve Case of Revolution Places yn in oerienkomst oan mienskiplik eigen Miraval mei KSL Capital Partners, in priveesjele firma dy't spesjalisearret yn reis- en frije ynvestearrings mei sterke groei potinsjeel.
Yn desimber fan 2016 kocht Miraval Group Travaasa Austin, dy't oankundigjen plannen om it werklik te meitsjen as Miraval, wylst har Texas smaak bewarret. Dêrnei kaam it om in moanne letter hinne en ferkocht Travaasa Austin as part fan in $ 215 miljoen ferkeap fan har Miraval Resort & Spa yn Tucson en de Miraval, Life in Balance merk nei Hyatt Hotels Corporation.
Hyatt joech ek bekend dat it ynvestearret yn Miraval en Travaasa Austin in ekstra $ 160 miljoen ynvestearjen en it Cranwell Spa & Golf Resort yn Lenox, Massachusetts, te berikken en te ûntwikkeljen, wat soarget foar de lokaasje yn 'e noardeasten.
"Wy witte dat wolwêzen in gebiet is dy't ús gasten hieltyd wichtiger wurdt en wy mienskiplik fan Miraval dielje dat wolwêzen mear as fitness en fiedings is - it is in libbensstyl," sei Mark Hoplamazian, foarsitter en haadbestjoerder fan Hyatt Hotels Corporation. Miraval oan 'e famylje fan' e famylje Hyatt makket in grutte kâns om de merk útwreiding fan Miraval te behearjen, wylst in gruttere djipte fan ekspertiseur yn willekeur en mindfulness bouwe. "
Hyatt hat yn 'e lêste jierren holistyske sûnens- en wellnessstrategy ûntwikkele. Sûnt 2014 binne Hyatt kofjes om 'e ierde kampioene "Iten.", In programma mei menu's ûntwikkele mei in each op duorsume sûnens. Dit befettet opsjes lykas gersdoksen, duorsume seafood en biologyske fruchten en grienten.
It plan foar Miraval by Natirar wie in yntimere luxuriose hotelferiening te bieden, wêrûnder tolve suites yn 'e histoaryske wente fan 1912 en in nije 56-keamerflier dy't it tún-styl arsjitekt is. De kening fan Marokko hie it eigendom foar 20 jier, mar hy ymportearre it oant it ferkeapjen nei Somerset County yn 2003. It hûs hie grutte wurk nedich, sadat Miraval by Natuer it daliks nei de pylken opnimme moast foar in totale renovaasje. It soe in eigen 12-acre wurkbuorkerij hawwe (dat no noat Ninety Acres, in tige súksesfolle farm-to-table restaurant yn 'e histoaryske wreidingshûs op' e side, beskikber is.) En it soe de ynnovative tsjinsten en programmearring hawwe foar wêrmei Miraval by Tucson is bekend, lykas Spirit Flight en de Equine Experience .
KSL fersoarge Miraval in manier om de merk fluch út te wreidzjen sûnder de kosten fan it bouwen, te begjinnen en te ferkeapjen nije eigenskippen. It útstel fan it nije strategyske útwreidingsprogramma mei de iepening fan de Miraval Life yn Balans Spa op it fiifde stjer Monarch Beach Resort, in KSL Resort yn Dana Point, Kalifornje. Miraval's hântekenings spa-tsjinsten, lykas NGA-en Shamana-Karma-behannelingen; Ayurvedyske, enerzjy- en lichemerkenningsritualen. De hope is dat in besite oan Monarch Beach de gasten ynspirearret om Tucson te besjen foar it folsleine Miraval-ûnderfining, ûnderfinings en klassen yn up-and-running fy-star resort spas.
De útwreidingen sille ek folsleine tsjinstferliening Miraval resorts yn wichtige rjochtingmerken opnimme.
Der is noch ris in risiko: dat troch de Miraval-namme yn nije merken te nimmen sûnder it folsleine erfaringen folslein te leverjen, de konsumers misledigje en it merk te ferleegjen. Deborah Szekely, grûnlizzer fan Rancho La Puerta en Golden Door, regret de ferkeap Golden Door te ferkeapjen oan in bedriuw dat de namme slagge op in bosk fan ûnôfhinklike resorts. Tillefoantsjes binne hiel spesjaal plakken en tendere wurkjen fan leafde, net it bêste plak om rapper te kommen. Golden Door is no werom yn privee hannen (hoewol net Deborah's). It is eigendom fan in langjierrige gast (en miljardaire) dy't it leafst hat foar wat it is en wol de ûnderfining allinich ferbetterje.